展览会作为企业对外宣传的窗口和与顾客交流的最直接平台，是品牌塑造有力的着力点。
重视展会系统建设，发挥展会外延效用
展会是一个系统，包括观众、展会工作人员；前期还包括设计、宣传、邀请，还有展品设计与制作等等，共同的作用下实现一次完整的展出，在这个过程中参与者即是工作者也是受教育者。
展会的系统性还体现在历届展会的连续性上，比如风格的沿承，和传播的持续；客户反馈的积累，设计的提升；展品设计的创新等等；客户可以在展会上看到自己想看到的东西，或领略到自己认可的价值观，展品制作人员看到自己的作品得到美誉，这些都在润物细无声地发挥着展会的外延作用。
这些东西传播到公司，就是一次品牌文化教育，也是一次激励；展示到媒体上则是公司形象的推广。发挥展会的影响力可从多方面入手，其中抓好展厅的设计，形成“展会系统”的观念，是两个有效抓手。在这方面，我国北方最大木器漆公司名士达进行了积极的探索，为家具漆行业做出了表率。
名士达漆利用自己的官网，和日益得到行业关注的“油友网”(国内首家家具厂与油工的网上沟通平台)，及合作方慧聪网对每次展会准确地进行了传播，积累了良好的口碑效应。
抓好展厅的设计
一：展厅设计结构上能突出主题，主色调色彩要明确
让展出的核心内容，能得到最充分的关注；主色调主导展厅格调，营造出鲜明清晰的形象。
二：用好企业视觉区别系统，准确的展示公司理念和价值观
充分使用企业视觉区别系统，把企业基本要素系统(企业名称、企业标志、企业标准字、象征图案、企业标语口号等)组合应用，和展厅结构形成一个有机体。
三：既积极融入其他支持信息，又不影响表现主题
利用文字大小差异、字体不同、色彩区隔等方式，用文字或图片融入需要表达的其他元素，既满足顾客深度了解的需要，又不影响主题表达。
以温馨的绿色为主色调的名士达漆历届展厅，都很好的突出了展会主题，并且不断地根据企业的发展创造出新的视觉区别系统，比如能代表名士达漆精神的“做企业，要有作慈善的心”(名士达漆总经理王鹏语)这句话，就被打造成了一个新的VI要素，而进入了企业识别系统。
总之，随着品牌在经济活动中作用的提升，展会作为品牌建设的一项重要活动，将被看做企业重要资源引来更大的观注和重视。 |
