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迪古里拉：“精致芬琳”中国市场制胜
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//www.lgmi.com 发表日期：2013-5-8 11:36:18
兰格钢铁 |
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2013年，对于涂料全球巨头芬兰迪古里拉集团(TikkurilaOyj)是具有历史意义的一年，今年是芬兰迪古里拉集团150周年庆典，同时也是迪古里拉旗下的高端品牌“芬兰芬琳漆”进入中国市场的第十年。
为把芬琳品牌做得更精致，芬琳漆在2013年提出的一个全新方向“精致芬琳”，并在一季度创下芬琳漆在中国市场的业绩比去年同期增长了30%。
据迪古里拉(中国)涂料有限公司总裁严明介绍，芬琳漆作为北欧最大的涂料制造商芬兰迪古里拉集团在中国市场的高端品牌，此次提出“精致芬琳”的目标，就是要在现有基础上把芬琳品牌的精致度提升到一个全新高度。
首先，对产品系统的提升上，针对更加明确的客群，对产品档次、品质、渠道进行再规划。例如，质感更好、更细腻、对涂刷要求更高的产品将主要归为零售渠道，而一些易于施工的涂料则主要提供给大客户渠道。同时，还将从欧洲引进新的高端产品，例如威瓦系列，中国的产品系统将实现一个全新升级。
其次，对品牌形象的提升上，全面升级中国市场芬琳专卖店的终端店铺空间形象识别系统(SIS)。对于铜牌进行了重新设计，以及展架、背景板，统一更新换代，每个专卖店都有全国统一编号，展现以白色为基础特效的VI。
再次，对服务精致的提升上，严明表示，从2012年开始实行从总部仓库配送的产品，都要进行落地的配套服务。这不仅是因为需要打造“精致芬琳”，而是在电子商务蓬勃发展的时代，即便是高端涂料，在网络渠道还是大有可为。现在芬琳漆天猫旗舰店的平均成交价能达到4400元/单，是所有涂料产品中最高的，证明很多消费者通过网络渠道采购中高端品牌漆类的趋势是显而易见的。严明透露，目前网络渠道的业绩占总业绩的份额不到3%，未来的方向是要达到5%左右。
“精致芬琳”，离不开环保、色彩这两个芬琳漆的代言词的持续支撑。十年以来，芬琳产品以顶级的环保和调色弥补了中国高端涂料市场的空缺。
严明称，在环保方面的注重，使得芬琳漆对原材料的选择有着苛刻的要求。进入中国十年，一直未曾在中国购买过原材料，而采用的是纯欧洲进口的产品。在2013年，芬琳漆还将在中国市场引进和全面推出瑞典白天鹅认证的产品。瑞典是全球第一个禁止油性漆生产的国家，白天鹅认证在环保界享有极高声誉，芬琳漆引入的威瓦系列就是经过白天鹅认证的。而芬琳漆的调色系统，虽然展示的只有5000多种，但实际上大约可以有20多万个配方，同行竞品几乎望尘莫及。
据严明透露，芬琳漆今年将在北京开设四个体验馆，目前十里河体验馆已经开业。以独立店的形式展示芬琳漆的特效、个性化，将比在建材超市中的展现更能获得消费者的青睐。此外，芬琳漆今年也将与东易日盛、科宝、龙发、元洲等知名家装企业进行品牌联合，在品牌形象上和业绩上实现双向提升。 |
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