2012年，四年一届的奥运会正在伦敦激情上演，作为全世界最盛大，最受关注的综合性体育盛会，伦敦奥运会再次将全世界的目光聚焦到了伦敦各大赛场之中。如此一场全球关注度的盛会，工程机械企业该皆如何借奥运东风展营销策略呢？诚然，能够成为奥运赞助商和供应商，是每个企业都梦寐以求的，但是，作为奥运赞助商和供应商之外的工程机械企业，有什么办法能够展现自己，又不至于损害到赞助商的合法权益呢？不妨跟中国工程机械商贸网小编一起，来找一些巧妙的例子，即设法让自己的产品、品牌和服务被纳入奥运会的整个框架，在通过奥运平台展示和测验自己产品的同时，为公司的未来发展埋下一个未来可以炫耀的里程碑。
开幕式的“伦敦碗”，这是最吸引目光的地方，而伦敦碗的搭建过程中，施工现场的图片等，也是被津津乐道，广为传播的。如果你的产品、服务能够为奥运作出奥运所必需的服务，那这就将为你提供一个非常好的、在国际舞台上进行自己品牌塑造和品牌传播的机会。就如2008年的北京奥运会，鸟巢、水立方震撼全球，但是，没有人知道北京奥运会主会场鸟巢建造过程中使用的是那家公司生产的钢材，是哪家的建筑机器发挥了作用，如此一个营销良机便就此错过。如果说，你不能大张旗鼓的做广告，称自己是“北京奥运会主会场建筑塔吊供应商”，但没有任何人会禁止你在一个建筑行业的全球论坛上，充满自豪地向成百上千名业内决策者宣称，自己公司的设备被选用为北京奥运会主会场的建造工程设备，其他任何竞争对手将无法在这一跨世纪的建筑杰作中像你一样做出举足轻重的贡献。如此一来，公司在品牌建设与推广上将有超乎寻常的收获。2012年的伦敦奥运会，“伦敦碗”的施工现场图便被曝光，滑移装载机、伸缩臂叉车、小型叉车、起重机等工程机械齐聚一堂，善于“人肉”的网友们更是乐此不疲地对相关品牌进行了搜索，企业从中获得的宣传可想而知。
“世上无难事，只怕有心人”。正如工程机械产品一样，纵然不能在奥运赛场上一展风采，但是背后默默的搭建、付出亦需要进行广泛推广，抓住机遇营销，或许，下届奥运会上，就会收获不一样的辉煌。 |
