纵观涂料行业的发展，由于行业准入门槛低的特点，涂料企业规模与实力参差不齐，行业洗牌的格局不可避免，于是竞争力弱的涂料企业淘汰出局，有竞争优势的企业独占鳌头，最终的结果是金字塔结构更加突出。对于处于金字塔底层的企业来说，增强企业优势，获得生存筹码显得十分迫切。
由行业激烈竞争引发的涂料企业战争硝烟不断，涂料企业为了获取更大的市场利润，往往聚焦于营销这一环节，甚至不惜以概念营销来拉动销售。“低碳环保”、“绿色环保”成为市场上涂料产品清一色的销售广告，然而，“环保”产品背后有无质量保证，概念营销的背后有无技术支撑。这一切，不仅关系到消费者权益，更关系到涂料企业的长远发展及涂料行业的健康发展。
企业专注于营销本无可厚非，好产品还需要好的营销技巧。然而，现代企业所要求的质量体系和环境体系的达标是靠花钱得到的还是真的靠企业软硬件的设置得到的？是个严肃的话题。当前的涂料行业进入了品牌时代，从战国时代到建立规模有效率的品牌时代需要什么？
品牌与责任，产品与道德，正是营销技巧基础，是民心工程!没有责任感的涂料品牌和没有道德感的产品杀人于无形。当我们看到在用钱开道就可以取得区域检测报告的涂料产品时，当我们看到作坊似的加工厂生产出来的包装华丽的产品时，当我们看到为低价竞争擅改配方抛弃环保原则的产品时，我们欲哭无泪。
随着愈演愈烈的涂料产品实质较量，华而不实的概念口号最终也只能退出营销舞台。因此，涂料企业的生存筹码应当是回归于产品的核心竞争力——质量。 |
