当下，区域经济的发展需要新兴产业的崛起，但同时离不开传统产业的转型升级。要想在当下激烈的市场竞争中取得优势，单靠一家企业自身努力，效果往往会受到局限。为了更好适应当前经济发展，区域品牌、集体商标的打造成为一个新的“出路”。
海盐——“海盐紧固件”浙江区域名牌建设
继“紧固件之都”、“紧固件之城”、“紧固件基地”等一系列区域品牌的申报和获得，紧固件区域集团发展为紧固件企业带来众多利好。
自2011年年底，“海盐紧固件”获评浙江区域名牌后，海盐专门成立了“海盐紧固件”浙江区域名牌管理工作领导小组，并在该县质监局设立办公室负责“海盐紧固件”浙江区域名牌的日常监督管理工作。通过企业自愿申请，并经现场考核、审定备案和合同授权等程序，根据《“海盐紧固件”浙江区域名牌及标志使用管理暂行办法》、《“海盐紧固件”浙江区域名牌标志获准使用条件》授予符合条件的企业“海盐紧固件”浙江区域名牌使用权。至今已先后授予两批，共20家企业(具体名单见附件)。
作为中国著名的紧固件集聚地之一的海盐，“海盐紧固件”区域名牌的推广及打造也是“铁海盐”转型升级的一个方面。“近几年，海盐紧固件行业全力为海盐紧固件发展而不断探索方法和寻找机遇。”海盐紧固件协会秘书长陈冠达表示。近几年，行业内出台调整和振兴规划，帮助企业转型升级，引进航天航空和高端紧固件等项目，希望在整个区域行业的共同努力下，打造出“海盐紧固件”响当当的品牌。
镇海——“镇海紧固件”集体商标效应
据统计，宁波镇海区约有企业110余家，配套企业80余家，其中不乏有知名的龙头企业，行业有驰名商标企业1家，省级著名商标企业4家，市级知名商标企业6家，但半数以上企业没有自己的商标。实力雄厚的大企业有能力自主注册商标创品牌，但对于众多中小企业来说，商标申请程序严谨、申请周期长、门槛高，使得许多企业望而却步。另外，当前大部分中小企业产品质量参差不齐，企业负责人商标意识薄弱，这些都为镇海区紧固件企业品牌打造带来了阻碍。
集体商标显然是这一大批中小紧固件企业提升知名度、美誉度和市场竞争力的一个有力方式。为了改变镇海区紧固件行业乱、散、无品牌的现状，继镇海区紧固件行业协会被授予“浙江省紧固件专业商标品牌基地”后，协会于去年下半年向国家工商行政管理总局商标局申报“镇海紧固件”集体商标。一旦行业集体商标注册成功，将对紧固件产业的健康发展起到巨大的推动作用。
镇海区紧固件协会会长徐力表示：“将来企业若想要使用“镇海紧固件”集体商标的，必须在质量、环保等方面达到一定要求，通过有关检测，才有机会使用。”这对行业企业自身也是一种约束。要想获得集体商标的使用权，想要依靠集体商标提高自身的知名度和美誉度，那么就必须在产品质量和管理上达到一定要求。
徐力表示：“'镇海紧固件’集体商标的推广与应用，势必提升中小企业竞争力，凝聚行业合力，反过来，也打响了'镇海紧固件’品牌知名度。”双方形成了一个很好的良性循环，对于区域紧固件品牌建设和产业提振，集团商标起到了很好的推动作用。
区域品牌是依托一个区域的特色而形成的。我国紧固件行业经过过去几年快速的发展之后，如今已经进入重要的转折阶段。转型升级、品牌建设成为近几年行业内关注的重点之一。根据紧固件行业“多”、“散”、“杂”，中小企业、个体作坊式经营居多的现状，紧固件集团商标的作用逐渐呈出现其优势。在行业协会的统筹下，各企业在提升自身实力的同时，产生了更加巨大的合力，将更好的促进行业发展。 |
