近期，国内钛白粉市场略有好转，生产商逐渐开足马力争取在“好”行情下挣多点利润。
市场，是虚热还是真火?以金红石为例：从2012年23500元/吨到今天13000元/吨左右的市场来看，我们只能说“市场无情”。维持低价或成本价的运作，企业能够健康发展?这样的市场竞争终究会使行业陷入“尴尬”。
根据有关行业机构统计：2013年全国钛白粉总产量首次突破200万吨，达到2154962吨，比上年增加14.0%。国内市场钛白粉的表观消费量约为169万吨，同比增长1.19%。可以看出，我国钛白粉产能低端过剩的局面。
在这种环境下，每个行业都存在着优胜劣汰，适者生存是每个行业必将经历的，钛白粉行业也不例外。这一波国内的钛白粉市场格局混乱，行业准入门槛低，产能过剩现象突出。
产能过剩问题曾导致很多行业的企业因拖欠贷款而濒临破产，如今，钛行业也似乎遇到了产能阶段性过剩的困扰。冰冻三尺非一日之寒。如何在寒冬中寻求突围?“消化过剩产能，实现产业转型升级”，已成为钛白粉行业的共识。
众所周知，生产过剩会给企业带来一系列的问题，如产品滞销、资金链断裂、人员流动等。然而化解过剩产能也是一个长期的过程，不能一蹴而就。
我国钛白粉生产同质化非常严重，这反映了行业的生产企业技术实力低下、重模仿并且低水平重复建设的现状。在当前严峻的经济形势下，钛白粉行业同质化的严重弊端和市场负面效应就很快凸显了。
长期以来，钛白粉行业处于“低端过剩、混战;高端短缺、失守”的局面。近年来，钛白行业各企业开始重视产品结构的优化升级，一些骨干企业在产品结构多元化方面取得了一定进步，产品品质也有了很大提高，但同质化问题没有根本改变。同时，国内钛白粉产品质量的稳定性一直困扰各生产企业，这在很大程度上也削弱了国产钛白粉的市场竞争力。很显然，我们的钛白粉企业只有摆脱同质化竞争的泥淖，才能踏上健康发展的道路。那么，我们的钛白粉企业如何走出同质化的困境、如何走出低迷?这正是国内钛白粉业界所关注的。
关于钛白粉同质化的出路问题，有钛白行业的资深人士认为，中国钛白粉产业发展到今天，已经从产品竞争走进了品牌竞争的时代。只有品牌竞争才能完成从产品的同质化竞争向品牌的差异化竞争转换，只有品牌竞争才能真正满足消费者的个性化需求，在钛白粉的品牌经营中，塑造文化内涵去满足客户的精神需求将越来越重要。同时，在钛白粉的品牌经营上，需要准确的品牌定位和品牌个性塑造。所以，钛白粉品牌定位必须有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体。当前的钛白粉市场上，品牌已成为重要的营销出路。
规模生产是钛白粉行业的特性，5万吨是钛白粉的经济生产规模临界点，预计无论是准入门槛，还是整顿重点，5万吨及以下产能的钛白粉厂家无疑将面临严重的停产退出压力。据统计，当前国内产能在5万吨以下厂家达到30家，占全部钛白粉厂商数量的一半。合计产能达到70万吨，占当前所有产能的四分之一。一旦环保从上至下加严，新增的环保成本将迫使这其中的大部分小微厂家选择退出，大大改善国内供给端的压力。
未来钛白粉行业的发展将遵循清洁生产健康之路，提高产品的价值，就是谁能提供最广阔的产品价值，提供更完善的价值体验，才能更好的赢得顾客，赢得市场。
综上所述，国内钛白粉企业应加快技术创新，提升钛白产品的品质，同时，加快品牌的建设力度，将品牌竞争作为远期发展的动力。此外，规模化生产必将整合行业，在准入门槛提高的情况下，真正解决行业产能过剩等关键问题，正如中国涂料协会钛白粉分会秘书长郭欣荣先生所言：“资源配置条件”和“环境荷载能力”已经成为我国钛白粉行业可持续发展的核心要素。 |
