5月30日，“创新变革领航”——2014年彩虹精化新品发布会暨营销模式变革高峰论坛在深圳举行。
中国涂料工业协会专家委员会专家刘登良在会上作《深化改革，加快转型——涂料行业升级发展探讨》的主题演讲。刘登良结合“产能过剩”“结构调整”等三中全会和两会深化改革关键词，分析了我国建筑涂料、家具涂料、汽车涂料、工程机械涂料等发展现状。
刘登良在讲话中提到了2013年涂料行业的运行情况。2013年涂料产量规模以上企业1192家，同比增长3.8%，低于GDP7.6%，低于2012年6.8%；涂料产值1-11月累计3087.2亿元，同比增长10.4%，高于去年6.8%；实现利润211亿元，同比增长13.9%，超两位数增长；售价保持2.6万/吨波动。
目前涂料产业仍保持稳定增长，但增速明显放缓。国家对产业结构的调整决定涂料行业升级，环保政策和雾霾治理对涂料产业的节能、环保提出新的要求。“以人为本”的新型城镇化在推动建筑、涂料发展的同时，也要求产业向绿色、健康转型升级。刘登良指出“目前涂料产业面临着经济转型期的挑战和机遇”。
面对经济转型期，刘登良表示涂料行业应树立“加工服务业”的理念，为其他产业升级服务；坚持涂料与涂装行业一体化的理念，“从涂料产品、配套体系及涂装工艺和现场技术服务为一体，提供满足用户需求的保护、装饰、功能涂层体系”，改变传统的生产营销思维模式。
涂料企业生产基地应积极向城市周边化工园区、涂料产业园区集约发展，加大研发力度，注重消费服务，促进“绿色涂料涂装”转型发展。涂料企业需转变商业模式，与终端市场、用户紧密联系，形成战略伙伴或利益共同体；“地坪涂料涂装以设计为龙头，汽车和工程机械做涂装线，建筑涂料与开发商结盟”。
此外，互联网大数据时代和电子商务的出现正彻底改变行业的发展地标。刘登良认为涂料企业应拥抱互联网，从网络广告和营销走向全方位的信息整合。 |
