世界杯四年一次，难得的商机。电视和网络上充斥着C罗、梅西代言的广告……商机来了，涂料圈都在干什么?
世界杯这样的大型活动，能让主办国有机会提升基础设施水平，对涂料等建材的需求量是惊人的。面对商机，全球领先的油漆和涂料供应商，不会袖手旁观。
德国拜耳：世界杯用球、球衣、球鞋指定材料供应商
世界杯，德国赚翻了，财球兼收，不只在世界杯球场上，以7：1的比分，掀翻了五星巴西，进入了决赛。就连在世界杯商场上，世界杯的比赛用球、球衣、球鞋、球馆的防水板材、盲道的板材，用的都是拜耳的材料。
世界杯的用球叫“Brazuca”，中国名字布拉祖卡，名字是世界杯主办国巴西人全民投票选出来的，意思大概是做什么都要有个积极的态度。然而，这个球是用阿迪达斯用拜耳的一种新材料为原料，辅以最新的热粘合剂做出来的，既使球耐磨，而且在被运动员大力抽射后，会迅速变回圆形，实现最佳的空中轨迹。
比赛足球用的是拜耳的材料，比赛球衣是用拜耳一种叫Impranil®为原材料制作的，已卖出1000多万双的五彩战靴也是用拜耳的材料制作的，就连巴西国家体育馆起到防晒防雨的顶棚板材，用的也是拜耳的材料，铺在地面上的导盲板材用的同样的拜耳的材料。
美国PPG：重要体育馆的防火涂料供应商
美国人不重视足球，也没进四强，止步八强之外。但美国的PPG，却赚得盆满钵满。
巴西世界杯场馆所用的防火涂料，基本上都是PPG提供的。阿雷格里港(PortoAlegre)的贝拉里奥(Beira-Rio)体育场以及库里奇巴(Curitiba)、累西腓(Recife)和纳塔尔(Natal)等城市的重要场馆都采用了PPG的涂料产品。
此外，PPG的涂料产品也被应用于圣保罗、坎皮纳斯和累西腓的许多酒店和机场的翻新工程以及运输系统的升级更新。
PPG巴西及南美区总经理CarlosSantaCruz表示：“在本届世界杯上，PPG参与的项目数不胜数。世界杯这样的大型活动让主办国有机会提升基础设施水平。作为全球领先的油漆和涂料供应商，PPG多年来一直积极参与此类重大项目，希望向全世界观众展示我们在涂料技术领域的雄厚实力。”
荷兰阿克苏诺贝尔多乐士：借世界杯拓展重涂市场
在世界杯如火如荼地进行时，多乐士很合时宜地推出了世界杯32强色彩巡礼，用32强球队的队服颜色，找出配色灵感，搭配出数十款惊喜的色彩方案。
当世界杯产生四强时，荷兰队进入四强。身为荷兰的阿克苏诺贝尔旗下的多乐士当然不能放过此次商机。搞起了“多彩世界杯，冠军大竞猜”活动。别忘了多乐士的口号，可是从多彩开始。
荷兰队服是橙色，配图是橙色为主色的卧室涂装效果图。口号是，众志成橙。
阿根廷队服是蓝白条，配图当然是蓝白条纹为主的卧室涂装效果图。阿根廷的口号是力挽狂蓝。
巴西队服是黄绿两色，配图是黄绿色块为主的卧室涂装效果图。口号是黄金时代。
德国队服是白色，配图是以白色为主色的卧室，配以德国国旗黑红黄三色的小摆饰。口号是百战百胜。
很简单，多乐士是在借世界杯之机，不失时机地将自己的品牌与世界杯嫁接，推出了很有针对性地世界杯色彩涂装解决方案，开辟重涂市场。
面对四年一次的难得商机，中国涂料企业又在干什么?大多数都在看球、赌球、讨论球，少数企业在利用世界杯在做品牌营销或招商。
美涂士：助力业余足球畅享世界杯
巴西世界杯开赛啦!在全世界尽享足球饕餮大餐之时，美涂士也在广东湛江点燃了绿茵激情。由广东美涂士建材股份有限公司冠名赞助的“广东美涂士足球队”，即将征战2014年的湛江市业余足球超级联赛。
据美涂士建材粤西渠道中心负责人介绍，美涂士作为一家有社会责任感的企业，投身业余足球就是基于一种公益视野，期盼他们的一份力量能够为中国足球的涅槃再生提供帮助，连续两届冠名共建联合勇士正是这种考虑的体现。
一直以来，提到足球，涂料界的人想起的先是千色花。美涂士在世界杯期间，放出赞助业余足球的新闻，令美涂士的品牌在关注足球的圈子里美誉度飞升。而连续多年都在利用世界杯营销的千色花，今年却没有动静。
中外优秀涂企：差距是全方位的
很简单，也一目了角，中国的民营涂企与国外的百年涂企，在面对世界杯的四年一遇的商机的把握上，是有差距的。
国外涂企是利用世界杯用球、球衣、球鞋、场馆、道路的商机赚钱，利用世界杯球队队服颜色，设计带有世界杯特色的涂装解决方案拓展重涂市场，利用世界杯的新闻与企业的品牌定位相重合的部分，进行竞猜。
利用世界杯的机会营销自己，展辰、美涂士是明显领先于各民族涂企的。虽然营销水平不如多乐士的高，得到的实惠也不如拜耳、PPG的多，但他们已经意识到了世界是个机会，而且在努力抓住这个机会。更多的民营涂料企业，是在看熬夜看球、等球、赌球、发个微信讨论球。
虽然在很多涂料产品上，中外涂企已经同质化了，但不得不承认中国涂企与国外百年涂企的差距是全方位的。 |
