家具漆市场一匹“狼”来了!5月28日，记者从在北京举行的“第九届中国国际水性木器涂料发展研讨会”上获悉，立邦中国(NipponPaintChina)会上正式宣布成立商装木器漆事业部，进军家具涂料市场，这也标志着立邦在全涂装体系的战略布局上迈进了重要一步。
为何立邦家具漆发展停滞不前？
在2014年的时候，立邦中国收购了著名木器漆品牌——欧龙漆，进一步强化了家装木器漆市场地位。不过，记者了解到，立邦中国虽然在家装木器漆领域有着强势地位，但在工业木器漆(家具漆)领域，却是零市场。
根据“中国涂料50强企业排行榜”显示，立邦中国2014年销售收入为134.85亿元，而绝大部分的市场份额是由建筑涂料贡献的，占有份额超过70%，特别是乳胶漆在中国市场占据着强势地位。相反，家装木器漆的市场份额却相对较少，而家具漆几乎为零。
而从上面分析来看，为何立邦中国在建筑涂料领域较为强势，而家具木器漆和工业漆发展较慢，市场占有份额较低？其中要追溯立邦中国的母公司和原有的管理体系。
业内分析人士称，新加坡是一个以贸易和金融为经济支柱的国家，身处其中的立邦中国的母公司也受到影响，导致其市场经营能力强，而技术开发能力较差。乳胶漆市场需要很强的经营能力，而对产品的技术要求则不高，正好便于立邦发挥出其市场经营能力强的优势，但在工业漆等技术能力要求较高而市场营销能力要求相对较低的市场，立邦则只能依靠日本涂料公司的技术支持，而在日本涂料公司的支持缺乏时，立邦技术能力差的缺陷就暴露出来，这就导致立邦在工业漆领域发展速度缓慢，同时而立邦对乳胶漆新产品的推出，大多源于市场营销的需要，而非产品自身的改进。
此外，虽然立邦当时针对中国家具用涂料市场设立了“家具漆项目”部，但一直尚处于初期运作阶段。更为重要的是，由于立邦缺乏长期的经营经验积累，导致品牌形象被定位于乳胶漆，而影响了立邦在其他涂料市场的发展，其中家具木器漆市场占有额较少就是一个典型的例证。
为何立邦要从强势的民族涂企嘴里抢食？
据国家统计局的统计数据显示，2014年我国涂料总产量达1648.188万吨，调整后同比增长7.87%。其中，2014年我国工业涂料总产量达1112.53万吨，占全国涂料总产量的67.50%；建筑涂料总产量为535.658万吨，占全国涂料总产量的32.50%。
从细分领域来看，2014年，防腐涂料产量约为479.52万吨(常规防腐涂料和重防腐涂料)，占全国总产量比例为29.09%；汽车涂料产量约为177.98万吨，占全国总产量比例为10.80%；我国粉末涂料产量约为133.35万吨，占全国总产量比例为8.09%；工业木器漆(家具漆)产量约为124.73万吨，产值约250亿元，占全国总产量比例为7.57%。
“2015年中国涂料行业专业细分市场竞争力排行榜”。根据排行榜显示，我国家具漆前20强企业中，除阿克苏诺贝尔、华润涂料是外资企业外，其他全部是民族涂料企业。
据统计，目前我国民族涂料企业在工业木器漆(家具漆)市场份额约占全国木器漆总量的90%以上。就目前来看，民族涂料企业是木器涂料领域的绝对主力军，涌现除了像嘉宝莉、展辰、大宝化工、巴德士、长润发、君子兰、千叶松、汇龙、鸿昌化工等大批领军型企业。
那么，为何立邦在民族涂料企业这么强势的情况下，还要挤占家具漆市场？
“对于以后的中国市场，我认为建筑涂料将越来越难做，相反的是，家具木器漆市场还保持着较高的增长。”这是立邦中国区总裁钟中林曾前往鹤山拜访汇龙涂料董事总经理陈辉庭时说的一句话。其中不难看出，立邦中国积极谋划家具漆有着长远的考量，那就是加快家具漆市场的中国布局，从家具漆市场中抢得一定的市场份额，进一步做大做强。
而据业内人士透露，立邦中国在2012年引进了具有“中国涂料业职业经理第一人”之称的郭巍，当时郭巍并没有立马上任，而是花了近3个月的时间在全国各地做家具木器漆的市场调查，“这其实就是为立邦布局家具漆市场做前期准备。”该业内人士表示。
业内分析人士指出，立邦中国进军家具漆市场，还有一个目的就是扩大市场份额，完成既定的销售目标。据了解，立邦中国很早就定下了2015年前达到300亿元的目标。“2015年，已经剩下半年的时间了，要想完成300亿元目标，已经越来越难了。”
立邦中国想在家具漆市场中分得一杯羹，这已成既定事实，但如何去抢，还有待观察。不过，也有媒体分析认为，面对国内民族涂料企业在家具漆市场的强势，立邦中国要想自己独立建立家具漆工厂，显然不现实，也会耗费大量的资本，收购或合资办厂，或许会成为立邦中国立足家具漆市场的最佳选择。
记者注意到，立邦中国其实很早就在布局中国的家具漆市场，也接触了国内不少的家具漆企业，比如君子兰、汇龙涂料等，这些都是立邦中国的意向收购企业，并与之进行过深入的洽谈，但最终都没有谈妥。“未来很有可能在国内收购家具漆企业。”知情人士告诉记者。 |
