作为中国奥运的标志性地标，2016年1月1日起，五棵松体育馆将更名为“乐视体育生态中心”，并将建设成为中国首家智能化体育场馆。
16日，乐视体育与五棵松体育馆物业方华熙国际在北京签署协议，将在未来五年冠名乐视体育生态中心，同时与中兴通讯联手成立智能场馆运营公司，这是国内第一家由互联网公司冠名和进行智能化建设的体育场馆。
五棵松体育馆曾为2008北京奥运会篮球馆的主会场，2011年，万事达卡国际组织宣布获得五棵松体育馆的冠名权，并更名为万事达中心，并将于2016年结束五年的合同。
16日举行的新闻发布会上，乐视体育CEO雷振剑表示，乐视体育与华熙国际的合作内涵将超越此前传统的单纯冠名方式。一方面，双方将升级五棵松体育馆成为全球领先的智能化场馆；另一方面，双方将整合线上线下资源，在赛事和演出活动上，面向大众文化消费需求，推出创新增值服务。
“体育场馆是链接体育和个人的重要节点，也将成为乐视体育生态链的重要一环。我们将以乐视体育中心智能场馆为蓝本，乐视体育云为云端支撑，引领国内场馆的无线化智能化升级，并以乐视体育和乐视音乐的生态体系为依托，重新定义赛事、直播和演出模式，开辟场馆服务和盈利新蓝海，“他表示。
作为奥运场馆成功运营的典范，五棵松体育馆以丰富的赛事和演出成为首都活跃的文体活动新地标。华熙国际文化体育公司总经理国今娇表示，今天文化体育消费的主力军已经是互联网一代，为他们提供最好的网络服务和创新体验，对优化我们的运营非常重要。我们希望合作开拓更多文化项目，探索更多商业模式，给观众提供更新颖的观赛观演体验，从而引领人们休闲生活新方式。 |
