常言道，品牌是金，营销是银，可见品牌对于一个企业的重要意义，甚至大过于产品本身，一个好品牌，可以让营销事半功倍；因此几乎所有的企业都非常重视品牌的建设与打造，涂料行业亦如此。一个好的品牌，并不只是漂亮的商标和形象，而是产品、服务等综合的体现，且品牌不是靠打造出来，而是积累。涂料行业不缺品牌，成千上万的品牌，百花争鸣。但摆在众多涂料企业面前的有一道难题，甚是焦虑——如何让品牌年轻化？
品牌年轻化是近几年来各企业极其重视的一项工作，原因在于年轻一代80、90后逐渐成为了社会中坚力量，而他们的消费力也是惊人!吃喝玩乐的品牌无一不朝着年轻化方向积极迈进，例如肯德基麦当劳等这类老快餐店的升级，从品牌形象到店面形象，都为了适应当下年轻人的需求，成果也的确让人耳目一新，完全没有老气横秋的违和感；百年大牌可口可乐也放下身段，做起了“卖萌营销”，在包装上玩起了“闺蜜，室友，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅”等文字，就是为了吸引更年轻一代的消费者关注；甚至连奥迪汽车这一老牌汽车品牌，也重金打造轻奢A级轿车A3，满足年轻一代消费者的需求。其实品牌年轻化不是完全指年龄的问题，不要认为年轻人消费的就是年轻品牌，年轻化是一个品牌给人的感觉，消费一个品牌或许也可以感到自己年轻，或者说这个品牌代表了一种年轻的状态，这才是真正的品牌年轻化。
涂料品牌如何实现年轻化？目前市场上大部分涂料品牌创建于上个世纪，或者21世纪初，无论是品牌形象、市场渠道等都夹带着老态，甚至有的还在使用一些过气老明星来代言，推广方法还是老传统媒体，就连促销活动都还散着一股“老人味”，难道你们想吸引年轻人的父母，让他们的父母来替孩子消费这些涂料品牌？不仅难已引起年轻消费者的关注与兴趣，甚至连新一代的经销商也无法认可老态龙钟的涂料品牌，转而放弃经营涂料。
如何打造品牌年轻化？首先团队中要有年轻人，不能一帮老头子坐在会议桌前讨论着如何让年轻消费者喜欢，想象这画面也是挺有意思，但这真是不科学的，虽然年长者的商业经验是年轻人所不能比拟，但对于80、90后的认知，60、70甚至50后，你们是真的不会明白。其实也无需弄明白；团队中一定要引入大量的年轻人，并相信他们，用年轻人的思维，推出年轻人的涂料产品，才能带来真正满足新时代需求的年轻产品。
其次，在营销渠道上，要积极创新，开拓电商渠道，特别是对于移动互联网电商要深入研究并积极拥抱；据统计，2015年的双11活动中，通过手机移动端购物的比例占到了68%!如果目前还在PC电商平台上大做文章，那真的是“OUT”了!
除了产品打造、品牌形象、营销渠道、团队上都往年轻态方向靠，传播也必须够“年轻”，例如学会放弃“官方网站”，别再讨论“APP端”，而是积极与微信相连，做好官方新媒体账号的内容，因为目前微信几乎占据了移动互联网的大流量入口，大量的信息被碎片化，消费者的对信息的阅读习惯也几乎依赖于微信、微博这类信么体，巧用新媒体的功能和传播，把年轻化的品牌、产品信息通过新媒体进行推广，才能传递到年轻一代中。
品牌年轻化，不仅仅是市场部的工作，而是一把手工程，否则很难推进，一定。 |
