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立邦涂料频频被曝造假丑闻 其首要任务是肃清渠道
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//www.lgmi.com 发表日期：2013/12/18 14:48:09
兰格钢铁 |
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核心提示：立邦涂料今年可以说是命途多舛，多次被曝出涂料造假，甚至是真桶假漆。让立邦涂料陷入了困境。假冒立邦涂料的现象频频出现，究其根本原因，还是利益的驱动。
2013年11月，正当立邦公司急于与广东立邦、新世纪立邦、新时代立邦等挂着“立邦”牌子的“李鬼”划清界限之时，一起被称为“全省最大假冒国际知名品牌油漆案”在四川告破，首当其冲遭遇假冒的就是立邦涂料。据报道，此次查获的假冒立邦涂料等成品伪劣油漆达28吨，涉案金额达6000余万元，大量伪劣产品已经流向全国各个建材市场、超市和门店。
假冒立邦涂料产品频繁曝出，一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前两个月，浙江温岭就发现并捣毁了一个假冒涂料制售窝点，立邦是被假冒的品牌之一。立邦何以成为假冒者的“香饽饽”?显然，利益驱动是最大动因。据悉，一桶假冒的劣质涂料成本价不过50-80元，就算售价提升一倍，也不到200元，这与立邦涂料动辄好几百元的价格相比依然相当便宜，利润空间巨大，造假者有利可图自然铤而走险。
造假者着实可恨，立邦公司却难脱管理失度之责。当“广东立邦”、“新世纪立邦”被工商部门查出是假冒伪劣产品之时，立邦做的反应只是声明与这些品牌没有合作关系，至于它从哪里来又售到哪里去，都似乎与己无关，懒得过问了。于是售假点今天被查，明天照样卖，可谓防不胜防。就拿曾经在北京怀柔销售过不合格“新世纪立邦”的店面来说吧，虽然记者调查发现它不再销售冒牌货，却在销售着立邦的正品涂料，经过立邦提供的验证码检验，这里售出的产品也合格。这不仅让人怀疑这家店是否会真货假货一起卖，而且对立邦的验证码是否真能验证产品的真实性打了个问号，更让人不得不发问：这种给立邦品牌丢了脸的店为什么还允许它卖立邦的正品呢?
立邦涂料的销售通过公司直营、公司合作、总代理授权、授权专卖、批发零售等多级渠道完成，两年前在立邦授权专卖店里发现假冒产品，已经让立邦公司警觉，加强了专卖店的管理，增加了产品防伪功能。看来这些措施还远远不够，不同的渠道各自为政，同样一款产品在立邦不同的渠道，价格相差最大竟然高达1.5倍，这种混乱的渠道体系，自然成为假冒立邦涂料的温床，也是立邦渠道管理混乱的明证。何况有些渠道在选择和审核上相当草率，交了押金就可以获得授权，日常监管和督察薄弱，给这些授权店搭售假货以可趁之机。更有一些批发零售店，一手交钱一手交货，根本不在立邦公司的监管范围，个别不法店主甚至与马路游击队式的家装公司合谋销售假货以牟取暴利，已是圈内心照不宣的秘密。
立邦涂料欲净化市场，避免假冒产品侵袭，首要任务是整肃渠道，不让假冒产品打着立邦的牌子混入销售终端。涂料圈有一种说法认为，立邦不敢得罪渠道商，是怕人家抛弃立邦而转卖多乐士等竞争对手的产品，影响销量增长，因而明知人家售假也听之任之。果真如此的话，立邦假冒产品频出就有纵容之嫌了。但愿这只是茶余饭后的闲谈，不是真的。
点评：现在市场上假冒的立邦材料众多，消费者毕竟缺乏对油漆的专业辨别知识。所以消费者在购买的时候一定要去专卖店去购买，不要贪图小便宜。 |
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