近日，记者从《涂料行业发展报告》及广东省第一次《儿童活动场所室内装饰装装修内墙涂料》制标会议中，通过相关专业人员的分析，了解到，未来涂料行业将沿：定位精准化、品牌化、规范化三个方向发展。那么，这三个方向是如何凸显的，企业又该如何往这三个方向发展?对此，记者深入走访市场，了解详情。
定位精准化
“提到音乐手机，你会想到哪个品牌?提到灌装凉茶，你又会想起哪个品牌?”有专家用2个问题引出了精准定位带来的直接效果。专家解释，品牌定位也就是市场定位的过程，其核心是细分市场，选择目标市场和具体定位。“如果不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者认可的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量、性能及服务雷同的商品中。”专家如此说道。
而记者在走访市场过程中发现，不少涂料企业经过多年的摸索，已经渐渐意识到品牌定位的重要性。正如近几年为关心儿童健康成长而推出的一种环保涂料——儿童漆。据了解，与普通家装油漆相比，儿童漆均采用清水调制，从根源上切断苯类化学溶剂对儿童身体的危害。其次，儿童漆还具有色彩丰富、防污耐擦洗等特征，有利于开发儿童智力。
据悉，作为最早专业做儿童漆的企业，米奇儿童漆对品牌定位颇有见地。“市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体消费者服务，企业只有对品牌进行精准定位，消费者才会觉得你的产品有特色，有别于同类产品。”据了解，米奇儿童漆在对社会发展趋势的洞悉及市场的细分下，在行业内首先深挖儿童漆市场，并利用对儿童漆长达八年研究探索的经验，研发出多款环保儿童漆，获得很多家庭的青睐，成功占据儿童漆市场。“要想在竞争中脱颖而出，最好的选择就是产品差异化，而定位正是战略达到差异化最有效的手段之一。企业如果不懂得定位，必淹没在茫茫的市场中。”米奇儿童漆负责人如此说道。
除了儿童漆，记者还发现，涂料行业陆续诞生了专为老人及孕妇设计的油漆。随着企业对品牌定位意识的增强，未来或还会出现更多细化产品种类。
强化品牌意识
“如今，消费者对涂料产品的认知越来越深入，他们对产品的要求不再停留在单纯的功能要求上，而是上升到彰显个性及品位的层次。更多的消费者产生了品牌意识，企业也要跟上步伐，打造成功品牌。”有行业专家表示，企业要想成功树立品牌形象，最重要的是通过先进的生产工艺，打造出高质量且独具特色的产品，给消费者留下深刻印象，赢取市场口碑，如知名油漆品牌立邦、多乐士及米奇儿童漆就是成功的例子。
“品牌的力量是强大的，它能让消费者在第一时间想到你，正如买手机，大家首先会想到苹果，即使它的价格要比其他手机品牌要高出许多，但仍然不影响消费者对它的追捧。”行业专家认为，品牌对企业的发展可以说起着至关重要的影响。
其次，专家指出，宣传也是树立品牌形象的重要渠道。有数据表明，目前我国互联网网民数量已成功突破6亿，普及率高达46.9%，另外，手机网民也已达到5.27亿，网站总数闯过350万大关，越来越多人热衷从互联网获取信息。而利用互联网进行推广，不仅能提升品牌知名度，还能帮助开发营销渠道，也成为越来越多企业的选择。
生产规范化
涂料行业经过多年发展，产量已达到一定规模。但仍以中小企业为主，产业集中度较低，与其他成熟行业相比，还存在较大差距。
对此，专家认为，企业未来要想获得突破，须摒弃以往单纯追求产量的模式，往生产规范化方向发展。而值得注意的是，近几年，一些涂料企业加快了厂房、工业园区建设，并逐步引进一些先进工艺和设备，使生产管理更标准化，形成自己的基础产业链。专家表示，产业链的全面形成不仅有助于门窗企业加速规模化生产，节约企业成本，提高生产效率，也有利于促进行业进步。
结语：企业对市场进行细分，比“撒网式”发展更有效果;而品牌形象的树立，能让企业在第一时间被消费者想到;另外，规范化生产能提高生产效率的同时也促进行业进步。因此，专家建议，针对这三个发展方向，企业应该结合自身情况，才会获得更好发展。而在未来，涂料行业会往哪个方向去发展？我们不妨拭目以待。 |
